маркетинговая стратегия
Публикации с этим ключевым словом:
Плещенко В.И.
Процесс закупок, его роль и место в хозяйственной деятельности предприятий обрабатывающей промышленности
Предприятия обрабатывающей промышленности, занимающие промежуточное положение в существующих цепях поставок от добычи ресурсов до конечного потребителя, играют важную роль в создании и регулировании экономического и социального климата страны, являются крупными потребителями широкого спектра разнообразных материальных ресурсов. Реализация процесса закупок и его эффективность во многом зависят от должного учета интересов службы снабжения в различных стратегиях предприятия и развития межфункциональной координации.
// Экономика, предпринимательство и право. — 2011. — № 6 (6). — c. 18-29.
Тарасенко Э.В.
Кризис – это время продвижения услуг высококлассных отелей
В статье рассматриваются возможности и необходимость создания долгосрочной маркетинговой стратегии высококлассным гостиничным предприятием в кризисный и посткризисный периоды. Анализируются новые возможности продвижения гостиничного продукта на высококонкурентном
гостиничном рынке, исследуется влияние наличия продуманной маркетинговой стратегии на конкурентоспособность гостиничного продукта.
// Российское предпринимательство. — 2011. — № 2 Вып. 1 (177). — c. 134-139.
Шипунов В.Ю.
Выбор региона и определение масштабов розничного банковского бизнеса в выбранном регионе
Успешность развития розничного бизнеса коммерческого банка зависит от правильности выбора региона и оценки его потенциала. В статье рассмотрены существующие подходы и практика оценки регионов, которые применяются основными участниками рынка. Автором предложен свой подход к
оценке региона и процедура определения масштабов бизнеса в выбранном регионе.
// Российское предпринимательство. — 2010. — № 12 Вып. 2 (174). — c. 125-130.
Тимохина Г.С.
Стратегии целевых маркетинговых коммуникаций на рынке легковых автомобилей
В статье представлен алгоритм стратегии целевых маркетинговых коммуникаций для мужчин и женщин – потребителей легковых автомобилей. В основе предложенного подхода лежат результаты маркетингового исследования поведения потребителей на региональном рынке легковых автомобилей с учетом их гендерных различий.
// Российское предпринимательство. — 2010. — № 9 Вып. 1 (166). — c. 64-70.
Лашина М.В.
Маркетинговые активы: классификация и влияние на конкурентоспособность
В статье рассматриваются проблемы классификации маркетинговых активов и их влияние на повышение конкурентоспособности предприятия. Выявлены внутренние и внешние конкурентные преимущества, зависящие от эффективного
использования маркетинговых активов.
// Российское предпринимательство. — 2010. — № 9 Вып. 2 (167). — c. 38-42.
Молодоженова В.Н., Остапенко Т.П.
Особенности маркетинга инновационных продуктов
Для предприятий, осваивающих производство инновационных продуктов, предлагается использовать маркетинговую стратегию, сочетающую элементы системной инновации модели «сообщества» и метод целевого стратегического управления затратами – таргет-костинг. Предложены подходы к формированию маркетинговой стратегии предприятий, занимающихся инновационной деятельностью.
// Креативная экономика. — 2010. — № 1 (37). — c. 28-34.
Индилов Э.В., Синяев В.В.
Разработка эффективной маркетинговой стратегии: комплексный подход
В эпоху глобализации, когда стираются барьеры между странами, на большинстве рынков наблюдается интенсивная конкуренция. Вместе с тем нередко идеология маркетинга остается лишь намерением высшего руководства, так и не распространившимся на широкие слои корпоративного коллектива. Причина коренится во множестве факторов, ключевыми из которых являются трудности в целостном восприятии сущности маркетинга, непонимание его системной архитектуры и алгоритма маркетинговой стратегии.
// Российское предпринимательство. — 2009. — № 10 Вып. 2 (145). — c. 33-38.
Полянская Е.В.
Особенности потребительского поведения на рынке медицинских услуг в регионе
Статья посвящена изучению потребительского поведения разных групп населения на рынке медицинских услуг. В результате исследования, проведенного с помощью анонимного анкетирования, установлено, что отношение граждан к медицинскому обслуживанию, мотивы потребления, уровень спроса на услуги различаются в зависимости от социально-экономических и демографических характеристик. Полученные результаты имеют существенный интерес для разработки маркетинговой стратегии учреждений здравоохранения.
// Российское предпринимательство. — 2009. — № 9 Вып. 1 (142). — c. 159-164.
Барнаш Е.А.
Предпринимательские идеи в продвижении новых услуг на рынке телекоммуникаций
В статье описаны мероприятия по продвижению услуг цифрового телевидения DiSeL-TV на рынке телекоммуникаций.
// Российское предпринимательство. — 2009. — № 8 Вып. 2 (141). — c. 154-157.
Павленко А.В.
Формирование комплекса маркетинговых коммуникаций и оценка его эффективности
Современная теория и практика маркетинга неразрывно связана с ростом значения коммуникаций. Их роль в условиях ужесточения конкуренции на рынке все больше становится базисом для разработки маркетинговой стратегии. При этом коммуникации направлены на формирование привлекательного образа предприятия, осведомленности потребителей о нем и его продукции.
// Российское предпринимательство. — 2008. — № 12 Вып. 1 (124). — c. 86-90.
Редюшев А.А.
Формирование маркетинговой стратегии экономического развития закрытого города
Развитие городов в значительной степени зависит от способности менеджеров эффективно использовать имеющиеся ресурсы и особенности территории. Сегодня при отсутствии четкой государственной политики в отношении закрытых административно- территориальных образований (ЗАТО) на фоне перемен, связанных с болезненным включением предприятий ядерно-оружейного комплекса в рынок, этот вопрос постоянно обостряется.
// Российское предпринимательство. — 2008. — № 10 Вып. 2 (121). — c. 113-117.
Бережнов Г.В.
Креативная деятельность в маркетинге
Необходимость разработки непредвиденных планов возникает тогда, когда все цели предприятия обоснованы и равноценны. Однако, как правило, фирмы допускают такую ситуацию, когда их основные цели не совсем обоснованы и на данный случай в резерве имеют альтернативные планы. Стратегическое маркетинговое планирование отнюдь не подразумевает жесткого следования определенной формуле, а также отсутствия постоянной корректировки или творческого подхода.
// Креативная экономика. — 2007. — № 9 (9). — c. 73-78.
Бережнов Г.В.
Креативная деятельность в маркетинге
Современная экономика непредсказуема, поскольку ориентируется на соблюдение таких требований как скорость, гибкость и нововведения, а главное - на индивидуально взятого потребителя. Каждый отдельный покупатель – это рынок. Он должен получать удовлетворение своих потребностей в реальном времени и как можно быстрее. Время покупателей в новой экономике приобретает особое значение и ценность. Стратегический фокус на индивидуальном покупателе и скорости обслуживания является организационным принципом новой экономики. В связи с этим, необходимо разделять креативную маркетинговую деятельность, связанную с производством и поставкой уже производимой продукции, и будущей, виртуальной.
// Креативная экономика. — 2007. — № 8 (8). — c. 23-29.
Шереметьева Е.Н.
Стратегия позиционирования в прямом маркетинге
Оптимальными являются стратегии, отвечающие идеальным представлениям потребителя и имеющие большие преимущества над конкурентами. Позиционирование является важнейшим фактором успеха и может меняться в зависимости от состояния рынка.
// Российское предпринимательство. — 2007. — № 6 Вып. 1 (92). — c. 126-130.
Моргунов В.И.
Стратегия маркетинговой деятельности как функция креативной энергии организации
Креативность – это умение прогнозировать и останавливать свой выбор на неожиданном варианте решения той или иной проблемы (задачи). Отличие креативного подхода от традиционного состоит в том, что специалист на основе многофакторного анализа должен выбрать не только правильное решение, но, что самое главное, сделать так, чтобы оно привело к поставленной цели, например, в случае маркетинговых задач - заставить клиента эффективно реагировать на ваши предложения. За счет чего? За счет изюминки, которой нет у конкурента.
// Креативная экономика. — 2007. — № 2 (2). — c. 59-64.
Моргунов В.И.
Антиинтуитивное мышление в маркетинге - основа эффективных маркетинговых стратегий
Проблемы управления маркетинговыми исследованиями резко выделяются из многих других проблем в условиях стремительно развивающихся интегративных процессов мировой экономики. Объективная необходимость поиска инновационных маркетинговых стратегий, их маркетинговых программ направлена на обеспечение более эффективной работы компаний российского бизнеса.
// Российское предпринимательство. — 2007. — № 1 (85). — c. 54-56.
Моргунов В.И.
Креативные стратегии в маркетинговой деятельности как эффективный инструмент повышения конкурентоспособности бизнеса
Креативный маркетинг – результат творческой «фантазии» профессионала-маркетолога. По сути, это свобода в принятии маркетингового решения с учетом сложившейся конъюнктуры, опыта, знаний, поведения потребителей в каждом из сегментов рынка. Все это в совокупности является базой для выработки креативной стратегии. Креативность мышления – это талант ассоциативного нестандартного восприятия ситуации на рынке на основе системных знаний.
// Российское предпринимательство. — 2006. — № 10 (82). — c. 171-173.
Ковалева В.Д.
Система оценки эффективности маркетинговой информации в предпринимательской деятельности
Разработка системы оценки эффективности маркетинговой информации должна включать в себя наиболее важные показатели для оценки продвижения экономического объекта к поставленной цели, так как предпринимателям необходима наиболее значимая информация по управлению стратегией (в то время как другие менее важные сведения можно опустить или предоставлять только по требованию). В этой связи необходимо рассмотреть четыре ключевых параметра для разработки системы оценки эффективности маркетинговой информации.
// Российское предпринимательство. — 2006. — № 8 (80). — c. 73-78.
Шахов А.В., Герасименко О.Н.
К вопросу разработки экономически эффективной маркетинговой стратегии предприятия
Современная концепция маркетинга все чаще подвергается критике, в первую очередь, со стороны специалистов финансовой сферы, а также в среде руководителей предприятий, которые активно применяют маркетинг в своей деятельности.
// Российское предпринимательство. — 2006. — № 2 (74). — c. 80-84.
Чернер С.Е.
Экономический механизм взаимосвязи маркетинговых и инновационных стратегий на современном российском предприятии
Маркетинговая и инновационная стратегии предприятия-товаропроизводителя тесно взаимосвязаны. Причем эта взаимосвязь весьма нетривиальна и содержит существенную организационно-экономическую составляющую.
// Российское предпринимательство. — 2002. — № 9 (33). — c. 22-24.
Публикации в журналах:
Плещенко В.И.
Процесс закупок, его роль и место в хозяйственной деятельности предприятий обрабатывающей промышленностиПредприятия обрабатывающей промышленности, занимающие промежуточное положение в существующих цепях поставок от добычи ресурсов до конечного потребителя, играют важную роль в создании и регулировании экономического и социального климата страны, являются крупными потребителями широкого спектра разнообразных материальных ресурсов. Реализация процесса закупок и его эффективность во многом зависят от должного учета интересов службы снабжения в различных стратегиях предприятия и развития межфункциональной координации.
// Экономика, предпринимательство и право. — 2011. — № 6 (6). — c. 18-29.
Тарасенко Э.В.
Кризис – это время продвижения услуг высококлассных отелейВ статье рассматриваются возможности и необходимость создания долгосрочной маркетинговой стратегии высококлассным гостиничным предприятием в кризисный и посткризисный периоды. Анализируются новые возможности продвижения гостиничного продукта на высококонкурентном
гостиничном рынке, исследуется влияние наличия продуманной маркетинговой стратегии на конкурентоспособность гостиничного продукта.
// Российское предпринимательство. — 2011. — № 2 Вып. 1 (177). — c. 134-139.
Шипунов В.Ю.
Выбор региона и определение масштабов розничного банковского бизнеса в выбранном регионеУспешность развития розничного бизнеса коммерческого банка зависит от правильности выбора региона и оценки его потенциала. В статье рассмотрены существующие подходы и практика оценки регионов, которые применяются основными участниками рынка. Автором предложен свой подход к
оценке региона и процедура определения масштабов бизнеса в выбранном регионе.
// Российское предпринимательство. — 2010. — № 12 Вып. 2 (174). — c. 125-130.
Тимохина Г.С.
Стратегии целевых маркетинговых коммуникаций на рынке легковых автомобилейВ статье представлен алгоритм стратегии целевых маркетинговых коммуникаций для мужчин и женщин – потребителей легковых автомобилей. В основе предложенного подхода лежат результаты маркетингового исследования поведения потребителей на региональном рынке легковых автомобилей с учетом их гендерных различий.
// Российское предпринимательство. — 2010. — № 9 Вып. 1 (166). — c. 64-70.
Лашина М.В.
Маркетинговые активы: классификация и влияние на конкурентоспособностьВ статье рассматриваются проблемы классификации маркетинговых активов и их влияние на повышение конкурентоспособности предприятия. Выявлены внутренние и внешние конкурентные преимущества, зависящие от эффективного
использования маркетинговых активов.
// Российское предпринимательство. — 2010. — № 9 Вып. 2 (167). — c. 38-42.
Молодоженова В.Н., Остапенко Т.П.
Особенности маркетинга инновационных продуктовДля предприятий, осваивающих производство инновационных продуктов, предлагается использовать маркетинговую стратегию, сочетающую элементы системной инновации модели «сообщества» и метод целевого стратегического управления затратами – таргет-костинг. Предложены подходы к формированию маркетинговой стратегии предприятий, занимающихся инновационной деятельностью.
// Креативная экономика. — 2010. — № 1 (37). — c. 28-34.
Индилов Э.В., Синяев В.В.
Разработка эффективной маркетинговой стратегии: комплексный подходВ эпоху глобализации, когда стираются барьеры между странами, на большинстве рынков наблюдается интенсивная конкуренция. Вместе с тем нередко идеология маркетинга остается лишь намерением высшего руководства, так и не распространившимся на широкие слои корпоративного коллектива. Причина коренится во множестве факторов, ключевыми из которых являются трудности в целостном восприятии сущности маркетинга, непонимание его системной архитектуры и алгоритма маркетинговой стратегии.
// Российское предпринимательство. — 2009. — № 10 Вып. 2 (145). — c. 33-38.
Полянская Е.В.
Особенности потребительского поведения на рынке медицинских услуг в регионеСтатья посвящена изучению потребительского поведения разных групп населения на рынке медицинских услуг. В результате исследования, проведенного с помощью анонимного анкетирования, установлено, что отношение граждан к медицинскому обслуживанию, мотивы потребления, уровень спроса на услуги различаются в зависимости от социально-экономических и демографических характеристик. Полученные результаты имеют существенный интерес для разработки маркетинговой стратегии учреждений здравоохранения.
// Российское предпринимательство. — 2009. — № 9 Вып. 1 (142). — c. 159-164.
Барнаш Е.А.
Предпринимательские идеи в продвижении новых услуг на рынке телекоммуникацийВ статье описаны мероприятия по продвижению услуг цифрового телевидения DiSeL-TV на рынке телекоммуникаций.
// Российское предпринимательство. — 2009. — № 8 Вып. 2 (141). — c. 154-157.
Павленко А.В.
Формирование комплекса маркетинговых коммуникаций и оценка его эффективностиСовременная теория и практика маркетинга неразрывно связана с ростом значения коммуникаций. Их роль в условиях ужесточения конкуренции на рынке все больше становится базисом для разработки маркетинговой стратегии. При этом коммуникации направлены на формирование привлекательного образа предприятия, осведомленности потребителей о нем и его продукции.
// Российское предпринимательство. — 2008. — № 12 Вып. 1 (124). — c. 86-90.
Редюшев А.А.
Формирование маркетинговой стратегии экономического развития закрытого городаРазвитие городов в значительной степени зависит от способности менеджеров эффективно использовать имеющиеся ресурсы и особенности территории. Сегодня при отсутствии четкой государственной политики в отношении закрытых административно- территориальных образований (ЗАТО) на фоне перемен, связанных с болезненным включением предприятий ядерно-оружейного комплекса в рынок, этот вопрос постоянно обостряется.
// Российское предпринимательство. — 2008. — № 10 Вып. 2 (121). — c. 113-117.
Бережнов Г.В.
Креативная деятельность в маркетингеНеобходимость разработки непредвиденных планов возникает тогда, когда все цели предприятия обоснованы и равноценны. Однако, как правило, фирмы допускают такую ситуацию, когда их основные цели не совсем обоснованы и на данный случай в резерве имеют альтернативные планы. Стратегическое маркетинговое планирование отнюдь не подразумевает жесткого следования определенной формуле, а также отсутствия постоянной корректировки или творческого подхода.
// Креативная экономика. — 2007. — № 9 (9). — c. 73-78.
Бережнов Г.В.
Креативная деятельность в маркетингеСовременная экономика непредсказуема, поскольку ориентируется на соблюдение таких требований как скорость, гибкость и нововведения, а главное - на индивидуально взятого потребителя. Каждый отдельный покупатель – это рынок. Он должен получать удовлетворение своих потребностей в реальном времени и как можно быстрее. Время покупателей в новой экономике приобретает особое значение и ценность. Стратегический фокус на индивидуальном покупателе и скорости обслуживания является организационным принципом новой экономики. В связи с этим, необходимо разделять креативную маркетинговую деятельность, связанную с производством и поставкой уже производимой продукции, и будущей, виртуальной.
// Креативная экономика. — 2007. — № 8 (8). — c. 23-29.
Шереметьева Е.Н.
Стратегия позиционирования в прямом маркетингеОптимальными являются стратегии, отвечающие идеальным представлениям потребителя и имеющие большие преимущества над конкурентами. Позиционирование является важнейшим фактором успеха и может меняться в зависимости от состояния рынка.
// Российское предпринимательство. — 2007. — № 6 Вып. 1 (92). — c. 126-130.
Моргунов В.И.
Стратегия маркетинговой деятельности как функция креативной энергии организацииКреативность – это умение прогнозировать и останавливать свой выбор на неожиданном варианте решения той или иной проблемы (задачи). Отличие креативного подхода от традиционного состоит в том, что специалист на основе многофакторного анализа должен выбрать не только правильное решение, но, что самое главное, сделать так, чтобы оно привело к поставленной цели, например, в случае маркетинговых задач - заставить клиента эффективно реагировать на ваши предложения. За счет чего? За счет изюминки, которой нет у конкурента.
// Креативная экономика. — 2007. — № 2 (2). — c. 59-64.
Моргунов В.И.
Антиинтуитивное мышление в маркетинге - основа эффективных маркетинговых стратегийПроблемы управления маркетинговыми исследованиями резко выделяются из многих других проблем в условиях стремительно развивающихся интегративных процессов мировой экономики. Объективная необходимость поиска инновационных маркетинговых стратегий, их маркетинговых программ направлена на обеспечение более эффективной работы компаний российского бизнеса.
// Российское предпринимательство. — 2007. — № 1 (85). — c. 54-56.
Моргунов В.И.
Креативные стратегии в маркетинговой деятельности как эффективный инструмент повышения конкурентоспособности бизнесаКреативный маркетинг – результат творческой «фантазии» профессионала-маркетолога. По сути, это свобода в принятии маркетингового решения с учетом сложившейся конъюнктуры, опыта, знаний, поведения потребителей в каждом из сегментов рынка. Все это в совокупности является базой для выработки креативной стратегии. Креативность мышления – это талант ассоциативного нестандартного восприятия ситуации на рынке на основе системных знаний.
// Российское предпринимательство. — 2006. — № 10 (82). — c. 171-173.
Ковалева В.Д.
Система оценки эффективности маркетинговой информации в предпринимательской деятельностиРазработка системы оценки эффективности маркетинговой информации должна включать в себя наиболее важные показатели для оценки продвижения экономического объекта к поставленной цели, так как предпринимателям необходима наиболее значимая информация по управлению стратегией (в то время как другие менее важные сведения можно опустить или предоставлять только по требованию). В этой связи необходимо рассмотреть четыре ключевых параметра для разработки системы оценки эффективности маркетинговой информации.
// Российское предпринимательство. — 2006. — № 8 (80). — c. 73-78.
Шахов А.В., Герасименко О.Н.
К вопросу разработки экономически эффективной маркетинговой стратегии предприятияСовременная концепция маркетинга все чаще подвергается критике, в первую очередь, со стороны специалистов финансовой сферы, а также в среде руководителей предприятий, которые активно применяют маркетинг в своей деятельности.
// Российское предпринимательство. — 2006. — № 2 (74). — c. 80-84.
Чернер С.Е.
Экономический механизм взаимосвязи маркетинговых и инновационных стратегий на современном российском предприятииМаркетинговая и инновационная стратегии предприятия-товаропроизводителя тесно взаимосвязаны. Причем эта взаимосвязь весьма нетривиальна и содержит существенную организационно-экономическую составляющую.
// Российское предпринимательство. — 2002. — № 9 (33). — c. 22-24.